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重庆市万州区农村墙体广告的特点与优势

发布者:admin发布时间:2017-11-04浏览量:次

万州区介绍:

万州区出露地层的地质年代多见于中生代三叠纪和侏罗纪,以侏罗纪分布最广,三叠纪次之。

 

地质构造线属新华夏系第三巨型隆起带武陵山褶皱带西缘与大巴山弧形褶皱带控制的四川菱形构造盆地的北东三北东方向延伸出境外。

 

万州区墙体广告服务地区:

 

万州区辖乡、镇、街道,分别为:

容声冰箱的超大墙体广告展示图宣传图展示.jpg

 

柱山乡、九池乡、铁峰乡、黄柏乡、溪口乡、燕山乡、长坪乡、梨树乡、普子乡、地宝乡、

 

茨竹乡、恒合土家族乡、高峰镇、龙沙镇、响水镇、武陵镇、瀼渡镇、甘宁镇、天城镇、

 

熊家镇、大周镇、小周镇、孙家镇、高梁镇、李河镇。


重庆市万州区农村墙体广告的特点与优势:

四季沐歌太阳能热水器的路边街边的墙体广告展示图.jpg


 

其一,较高的接触率。    

在所有的受访者中,除不识字的村民外,其他受访者均表示见到过墙体广告。

而在接受问卷调查的文盲农民中,有67%的人会问其他人墙体广告所写的内容。

因此,不了解墙体广告宣传内容的村民所占的比重相当小。    


由于村庄在地理划分上相对较小,在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率,而且有较高的接触频次。

聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。

况且,公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标,这在一定程度上扩大了墙体广告的接触范围。  

重庆市万州区户外公益标语宣传图展示.jpg  
 

其二,单纯的发布环境。  

 一面墙只发布一个墙体广告,广告环境单纯,干扰度小。

相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列,墙体广告的干扰度很小。

这对于墙体广告的传播十分有利。      


其三,较强的针对性。    

重庆市万州区京东各种家电的宣传墙体广告展示图.jpg


我们对调查的53块墙体广告进行了内容分析,发现地方性服务产品最多,占被调查广告的22.6%,其次是生产资料和交通工具类产品。

由此不难看出,墙体广告具有较强的针对性,发布内容往往是与村民生产、生活密切相关的产品;

并且墙体广告作为农村少有的户外媒体,还与广告主的货物铺陈紧密相连,具有与现场销售互动的作用。      


其四,较为理想的回忆度。    

受访者中36%的人能够回忆起一些墙体广告的内容,64%的人则不记得。

对农民能够有所回忆的广告进行分析,发现这些广告多采用电视与墙体广告相配合的媒介组合形式,并且广告内容重点突出。      


其五,注重利益承诺的广告语具有较强的吸引力。    

我们对受访者提供了三种不同类型的广告语,询问哪种类型更使其动心,结果显示,村民对于明码标价的广告语更感兴趣。

由此可见,农民注重实际,墙体广告适合利益承诺。


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